Hvis den amerikanske onlinegigant Amazon skulle være et skræmmebillede for nogle fødevare-detaillister herhjemme, kan man sige, at truslen er kommet et skridt nærmere.

9. juni begyndte Amazons flagskib på mad og fødevarer, Amazon Fresh, sit indtog i 69 af den britiske hovedstad Londons postnumre. Det er første gang, at Amazon Fresh opererer udenfor storbyer i hjemlandet USA.

Fresh-konceptet adskiller sig fra de danske aktører på det stadig spæde marked for onlinehandel med dagligvarer med hensyn til både udbud og leveringstempo - og så er det en abonnementsordning, hvor man betaler det samme faste beløb hver måned for selve leverancerne, uanset hvor meget man så benytter sig af tjenesten.

Når man først har et Amazon Prime-medlemskab til 79 pund, koster det lige knap 7 pund - 67 kr. - om måneden at bruge Fresh. På årsbasis bliver det ifølge The Grocer til sammen til ca. 1550 kr.

For de penge får man imidlertid også meget andet. Prime er bl.a. en slags rabatsystem for kunder, der handler meget hos Amazon, og siden er det også blevet Amazons svar på streamingtjenester som Netflix med film, musik og mere.

Billigere end Asda

130.000 varenumre på den britiske udgave af Amazon Fresh lyder af meget, og de spænder ifølge The Grocer lige fra private label-varer fra det britiske markeds nummer fire, Morissons, til stribevis af lokale specialiteter og færdig mad fra diverse restauranter.

Dertil kommer, at Fresh sigter på at være billigere end de britiske supermarkeder på sammenlignelige varer. Selv lavpriskæden Asda tabte til Fresh i en test på almindelige dagligvarer.

Eksperterne er dog ret uenige om, hvor meget de etablerede dagligvarekæder skal ryste i bukserne over den nye konkurrence. Et bud er, at Amazon Fresh højst kan nå 3 pct. af landets dagligvaremarked i løbet af de næste fem år.

En af dem, Nick Bubb, mener, at Amazon kommer med et meget attraktivt bud, der især kan ramme e-supermarkedet Ocado.

- Det massive sortiment er sandelig imponerende, og man kan bestille helt op til en time før levering. Det er meget slagkraftige fortrin, siger han.