Arla Protein Food to Go introduceres først i Danmark og senere i England og Holland.

Det er et mælkebaseret drikkemåltid tilsat vitaminer, mineraler og fibre, og med produktet satser Arla på at ramme en stigende efterspørgsel på funktionelle madvarer og et drikkemåltidsområde, der vokser i England og Tyskland. Henrik Lilballe, direktør for Arla Danmark siger:

- Når vi kigger på andre europæiske markeder, kan vi se, at drikkemåltider taler lige ind i en række af trends inden for sundhed I Danmark forventer Arla en blød opstart, da det er en ny kategori, forbrugerne skal vænne sig til at se på hylderne, når de handler.

Det får de rig lejlighed til, da Protein Food to Go er indkøbt af en bred skare af danske detailkunder.

- Vi vil gerne være med til at udvikle drikkemåltids-området sammen med vores kunder. Vores forventning er, at vi kan vækste den relativt nye subkategori indenfor mælkebaserede drikkevarer. Men drikkemåltider er relativt ukendte for danskerne, og der ligger helt klart en masse arbejde i at forklare forbrugerne, hvordan produkterne kan anvendes og i hvilke situationer, siger direktøren for Arla Danmark. 

Protein Food to Go kan erstatte et måltid og skal primært ses som et nemt alternativ, når der er brug for hurtig mad på farten. Og bør indtages som en del af en sund og varieret kost og aktiv livsstil.