Mens Føtex tidligere annoncerede de dyrere varer, er Dansk Supermarkeds flagskib begyndt at slå endnu mere på den skarpe pris overfor forbrugerne.

Senest i sidste uge, hvor Føtex havde indrykket en annonce i flere af landets medier under overskriften ”Hverdagsmad til gode priser”, og hvor forbrugerne lokkes med ”blåstemplede priser og tilbud”, herunder 500 g Merrild kaffe til 35 kr. og et 1000 g Kohbergrugbrød til ni kr.

Ifølge Dorte Wimmer, detail- og forbrugerekspert hos Retail Institute Scandinavia, er denne annoncestrategi absolut ikke tilfældig, men en måde at justere prisopfattelsen på blandt forbrugerne.

- Føtex viser, at de også har lave priser til hverdag. De traditionelle supermarkeder er den senere tid søgt nedad, og den skarpe opdeling ser vi ikke på samme måde mere. Super-markeder opfører sig som discounter, og discountere opfører sig som et supermarked, pointerer Dorte Wimmer.

Værdi for pengene

Hun peger ligeledes på, at Føtex er en af de kæder, der har allerbedst fat i de unge forbrugere, den såkaldte generation Y, og at netop de 17-34-årige har stor fokus på, at indkøbet har værdi for pengene.

- Forbrugerne trader hele tiden op og ned, og specielt den yngre generation ser hele tiden på, hvornår det kan betale sig at handle billigt, og hvornår det giver mest værdi for dem at handle dyrt hos f.eks. slageren. For dem handler det hele tiden om værdi for pengene, fortæller Dorte Wimmer, der blandt andet er forfatter til bogen ”Fremtidens forbrugere i dagligvarehandlen”, der netop handler om generation Y.

Dorte Wimmer mener, at en naturlig forklaring på, hvorfor Føtex har specielt godt fat i de yngre forbrugere, hænger sammen med butikkernes centrale beliggenheder. Men det skyldes også, at kæden har et godt miks af lave priser og gode varer, og det miks appellerer særlig godt til de yngre, der, ifølge Dorte Wimmer, er mere skarpe på, hvornår de gør de lidt dyrere indkøb end andre generationer.

Samtidig ser forbrugerne heller ikke så stor forskel på supermarkeder og discountbutikker som tidligere.

- Når du spørger forbrugerne, hvor de handler, så siger de i et lavprissupermarked, når de omtaler kæder som Rema 1000 og Lidl. Den tykke streg mellem formaterne ser man ikke mere, som man gjorde førhen, og det er den her annonce også et udtryk for, siger Dorte Wimmer.