Danmarks største bryggerikoncern har sat sig solidt på det danske marked for humlet specialøl under betegnelsen IPA. Nu lancerer koncernen gennem sit husbryggeri Jacobsen en nye type IPA med mindre bitterhed og mere frugtighed.

Det er en såkaldt Hazy IPA, som har fået navnet Juicy IPA.

- Den nye IPA skal være med til at sikre en stærk IPA portefølje, som har vist sig at være i vækst. Senest med Jacobsens egen Yakima IPA, der er blevet Danmarks mest solgte af slagsen, skriver Carlsberg i en pressemeddelelse. 

Den nye hazy IPA har en frisk duft af tropiske frugter, som ifølge Carlsberg ltaler til et endnu bredere publikum.

- IPA er i vækst, og vi mener, at der er behov for et godt alternativ til alle dem, der gerne vil drikke en IPA, men som ikke er til den høje bitterhed. Vi vil gerne gøre Jacobsen endnu mere tilgængelig og i øjenhøjde for forbrugerne, og nu kan de også være med på IPA-bølgen og få en masse frugtighed med en lille kant af bitterhed, siger Mads Egeskov Bach, senior brand manager for Jacobsen i Carlsberg.

Den seneste øl, Jacobsen introducerede for danskerne, var den sydtyske pilsnertype Helles Bier.