E-cigaretter har været til salg på det danske marked siden 2008, men først nu - 11 år senere - opstarter British American Tobacco, BAT salget af e-cigaretter i Danmark.

BAT er verdens næststørste tobaksselskab med internationale brands som Pall Mall, Lucky Strike og Camel. Gennem datterselskabet House of Prince er BAT også markedsleder i Danmark med mærker som Prince og Kings.

Tobakskæmpen slår sig dog langt fra på traditionelle cigaretprodukter alene. Selskabet har f.eks. en strategisk målsætning om at nå en global omsætning på 5 mia. pund fra salg af e-cigaretter i 2023/2024.

Det svarer til 42 mia. kr. og udgør mere end end 20 pct. af selskabets totale omsætning på 24,5 mia. pund i 2018.

Og med Danmark som nyt e-cigaretmarked sælger BAT nu e-cigaretter i 23 lande.

- I årtier har BAT tilbudt danske forbrugere forskellige cigaretprodukter, men i dag har vi den fornødne teknologiske udvikling til at kunne tilbyde voksne rygere et potentielt mindre skadeligt alternativ til de traditionelle cigaretter. Vi er også sikre på, at det er det rigtige tidspunkt at lancere Vype ePen3 på det danske marked. Prognoser viser, at antallet af e-cigaretbrugere i Danmark sandsynligvis vil stige i de kommende år, siger British American Tobaccos danske landechef Barbara Bühlmann.

Usikkerhed om konsekvenser

Der findes ingen officielle tal på, hvor stor omsætningen efterhånden er blevet indenfor e-cigaretter i Danmark.

En undersøgelse, som Epinion lavede for Trygfonden og Kræftens Bekæmpelse sidste år, viste, at tre ud af 100 danskere fra 15 år og opefter brugte e-cigaretter på daglig basis.

Og blandt de unge mænd mellem 21 og 25 år dampede knap hver 10. dagligt løs på en e-cigaret.

For en måned siden var Sundhedsstyrelsen ude at fortælle offentligheden, at der er betydelig usikkerhed om de mulige helbredsmæssige konsekvenser af e-cigaretter med og uden nikotin. Især på langt sigt.

Netop usikkerheden var også en medvirkende faktor til, at verdens største detaillist, Walmart, i sidste måned annoncerede et stop for salg af e-cigaretter med nikotin i USA, så snart det nuværende varelager er blevet tømt.

Walmarts beslutning skyldes en mere kompleks regulering og følger i kølvandet på flere dødsfald, som de amerikanske sundhedsmyndigheder mistænker kan være forårsaget af brugen af netop e-cigaretter, skriver Reuters.

Public Health England vurderer dog brugen af e-cigaretter til at være langt mindre skadelig sammenlignet med traditionelle cigaretter.