En ny serie af basisvarer fra Irma med navnet "Irmas økologiske hverdag" vil gøre økologi 10-25% billigere for kunderne, og det er Irma's ambition at fordoble salget af økologiske varer. Ambitionen er lanceret af Irmas kædedirektør Jesper Uggerhøj, som har givet Irma 10 år til at realisere målet. Coopkæden oplyste i sidste uge, at det således blandt andet vil ske ved at sænke priserne og ved samtidig at udvide det økologiske varesortiment med 250 nye varer. Jesper Uggerhøj siger, at Irma i samarbejde med Økologisk Landsforening vil søge at sætte nye standarder for økologien i Danmark. Han håber, at Ø-mærkets 25-års jubilæum i 2015 kan give økologien medvind blandt kunderne.
Kilder:ØKOLOGI & ERHVERV, sektion 1, side 12, 23-01-2015