Mærkevarerne taber fortsat langsomt, men sikkert terræn til kædernes egne mærker.

Samlet set sad der mærker som Budget, Änglamark og First Price på 31,7 pct. af de varer, der gik gennem kasseapparaterne i dagligvarehandelen i 2014 - mod 30,9 pct. året før.

Det fremgår af en spritny udgave af den årlige opgørelse over markedsandele, som de såkaldte private label-leverandørers brancheorganisation PLMA står bag, "International Private Label Yearbook 2015".

PLMAs tal for Danmark - og de øvrige lande - er indhentet af analysevirksomheden Nielsen.

Omsætningsandelen er noget mindre, når man måler i kroner og øre - med 25,4 pct. sidste år mod 25,0 pct. i 2013.

Papir over halvdelen

Bag de overordnede markedsandele ligger der imidlertid et broget billede af, hvordan private label-væksten fordeler sig på kategorierne.

Inden for fødevarer ligger den største vækst i den søde ende af skalaen, i konfekture, hvor værdi-andelen steg fra 29,1 til 32,2 pct. i 2014, mens frostvarernes andel så småt nærmer sig halvdelen af omsætningen med en fremgang fra 39,1 til 41,5 pct. af markedet.

Omvendt har PLMA registreret et fald i andelen blandt drikkevarerne, både med og uden alkohol. De er faldet med hhv. 1,9 og 1,5 procentpoint fra 2013 til 2014.

På nonfood-siden bliver der solgt flere private label-varer indenfor "alt godt til kæledyrene", hvor værdi-andelen steg fra 26,3 pct. til 28,3 pct. sidste år.

Helt i top finder man de temmelig anonyme papirvarer, hvor andelen for længst har passeret halvdelen af omsætningen. Igen i 2014 tabte mærkevarerne en smule med en private label-fremgang fra 51,1 til 52,3 pct.

Af Hnerik Denman
hede@dhblad.dk

Coops Änglamark-mærke er et af de private labels, der spreder sig ud over de fleste kategorier. Her i SuperBrugsen på Halmtorvet i København.

Foto: Coop Danmark