Irma introducerer nu en serie af økologiske basisvarer, Irmas Øko Hverdag, der i første omgang omfatter 30 nye varer som havregryn, mælk og hakket kød.

Det skriver Irma i en pressemeddelelse.

Målet er at få Irma-kunder til også at købe basisvarer i kædens butikker.

- Vi har Danmarks mest loyale økologi-forbrugere. Men vi må også erkende, at de supplerer deres indkøb i Irma med indkøb af basisvarer i discountkæderne. Vi gør det lettere for kunderne, så de kun behøver at gå et sted for at købe økologi, ved at komme med mange nye varer, der prismæssigt er på samme niveau som i discountbutikkerne, siger kædedirektør Jesper Uggerhøj, Irma.

De første 30 varer i serien vil i løbet af de kommende 12 måneder blive fordoblet.

Af Helle-Karin Helstrand
hkh@dhblad.dk

Arkivfoto: Henrik Frydkjær.