Irma-kædens nye strategi med stramt fokus på de københavnske kunder resulterer i en større omlægning af kæden.

I første omgang lukker Irma 11 butikker på Sjælland for at kunne koncentrere kæden om Storkøbenhavn.

I stedet går Irma i gang med at åbne flere butikker i storbyen, så kæden frem til 2022 når op på mellem 75 og 90 butikker, som skal være kædens fremtidige størrelse, siger direktør Søren Steffensen.

- Irma skal være noget særligt, og vi tror ikke på, at vi kan være noget særligt for alle. Derfor har vi valgt at koncentrere is om de kunder, der i særlig grad går op i henholdsvis økologi, dyrevelfærd, vegetar- og plantebaseret fødevarer, i livsnydelse og madglæde samt nye varer. Det er kunder, der primært findes i København og andre storbyer, og derfor koncentrerer vi kræfterne her, siger han.

Her lukker Irma

Irma vil med sin nye strategi "Det Urbane Irma 2018-2022" samle sit butiksnet i Storkøbenhavn og Nordsjælland. Derfor vælger kæden at lukke følgende 11 butikker: Taastrup, Værløse, Roskildevej i Valby, Valby Langgade, Sundbyvester Plads, Virum, Frederikssund, Slagelse, Holbæk, Næstved og Ringsted.

Det er butikker, der dels ikke passer ind i den nye strategi, og dels giver underskud.

Kæden vil i stedet give forbrugere i andre dele af landet mulighed for at købe udvalgte Irma-varer i Kvickly og SuperBrugsen.

Medarbejderne i de berørte butikker er orienteret og vil i videst muligt omfang blive tilbudt job andre steder i Irma og Coop.

Butikkerne vil fungere normalt den kommende måned og vil have sidste åbningsdag senest 8. april.