Med en 100 pct. økologisk tilbudsavis og en ny reklamefilm vil Irma i denne uge sætte ny rekord i salg af økologi. Målet er at passere en økologiandel på 50 pct.

Irma iværksatte i januar sidste år en plan, der skal fordoble økologisalget frem mod 2025. Sidste år havde kæden en andel på 25 pct. mod et landsgennemsnit på otte pct. Nu er Irmas andel ca. 30 pct.

- Med vores store tilbudsavis, den nye film, masser af aktiviteter i butikkerne og en intern kappedyst er det vores mål i denne uge at prøve at komme over 50 pct. økologiandel i mindst en butik, siger Irmas direktør, Søren Steffensen, i en pressemeddelelse.

Irmas nye reklamefilm med et økologisk landbrug med græs og levende dyr, der handler om at komme tættere på økologien, vises på irma.dk, Facebook, Instagram og YouTube. Filmen vises som en indledning til en økologisk uge i kæden, hvor hele ugens tilbudsavis er helliget økologiske varer.

Avisen byder på det hidtil største antal økologiske vine på tilbud og en ny, miljømærket økologisk serie til personlig pleje, der kun fås i Irma.