Discountkæden Lidl lancerer i denne uge et nyt tiltag, Lidl fit, der er et univers for danskere, der gerne vil leve et sundere liv.

Det nye initiativ er en del af Lidl-kædens strategi om at positionere sig stærkere i Danmark ved at udfordre resten af dagligvaremarkedet på en lang række parametre.

- Vi ved, at mange danskere gerne vil leve lidt sundere, men har svært ved at få det passet ind i en travl hverdag. Derfor er ambitionen med Lidl fit at vise danskerne, at det hverken behøver at være besværligt, tidskrævende eller dyrt at leve sundt, siger Lidls adm. direktør, Finn Tang, i en pressemeddelelse.

Den primære målgruppe for Lidl fit er danske kvinder mellem 25 og 50 år. Lidl fit skal motivere danskerne til at træffe sunde valg, når de køber ind, og til at dyrke mere motion i hverdagen.