Dagligvareleverandørerne oplever det danske marked som trægt, hvor det er vanskeligt at skabe vækst.

Omsætningen i dagligvarebutikkerne ligger fladt, og samlet set kan leverandørerne ikke få sparket salget i vejret.

Det er imidlertid ikke en oplevelse, den danske branche står alene med. En ny opgørelse fra det britiske analysefirma Kantar viser, at væksten ligger i nye markeder rundt omkring i verden, mens de modne markeder oplever tilbagegang eller i bedste fald stilstand.

Analysen viser udviklingen for mærkevarer i modsætning til private label. Kantar World-panel har offentliggjort sin femte analyse af dagligvarernes udvikling – det, man inter-nationalt betegner som Fast Moving Consumer Goods (FMCG).

Og det ser ikke ligefrem positivt ud for de modne markeder i Vesteuropa. Ligesom USA hører Vesteuropa til verdens modne markeder.

I 2016 oplevede det amerikanske marked en flad udvikling, hvor det foregående års vækst på 1 pct. er blevet afløst af en nulvækst i salget af dagligvarer. I Europa faldt vækst fra 4 pct. til 2 pct. Asien må notere sig en tilsvarende udvikling, idet salget af dagligvarer gik ned fra en vækst på 6 pct. i 2015 til 2 pct. i 2016.